Spis treści
„Projektowanie stron internetowych” to nie „wybór ładnego szablonu”. To systematyczny proces rozpoczynający się od biznesu klienta, przechodzący przez research, wireframe i UI, kończący na prototypie klikalnym. W 2026 to dziedzina, w której jakość projektu wpływa bezpośrednio na konwersję — różnica między 1,2% a 4,8% przekłada się na 400% wzrostu sprzedaży.
W skrócie
- Projektowanie ≠ programowanie. To etap przed kodowaniem — wszystko w Figma / Adobe XD.
- 5 faz UX/UI: research → IA → wireframe → UI → prototyp.
- Czas: 3-7 tygodni dla strony firmowej, 5-12 tygodni dla sklepu.
- Narzędzia 2026: Figma (90% rynku), Adobe XD (zanikający), Sketch (Mac-only), Penpot (open-source).
- Kluczowy etap: prototyp klikalny — zanim zaczniesz kodować, klient klika i akceptuje.
Czym jest projektowanie strony
Definicja
Projektowanie stron = całość pracy przed kodowaniem, której celem jest:
- Zrozumieć biznes klienta i jego klientów
- Zaprojektować strukturę (architekturę informacji)
- Stworzyć wizualną reprezentację (UI design)
- Zbudować prototyp umożliwiający testy z użytkownikami
- Dostarczyć specyfikację developerom (handoff)
Co projektowanie NIE jest
❌ Wybór koloru i fontu z Pinteresta
❌ Kopiowanie konkurencji 1:1
❌ Stosowanie szablonu Wix/Webflow bez modyfikacji
❌ „Ładny obrazek” bez strategii
❌ Praca nad designem bez wiedzy o biznesie
5 faz profesjonalnego projektowania
Faza 1: UX Research (1-2 tygodnie)
Cel
Zrozumieć kim są użytkownicy strony i jakich problemów rozwiązania szukają.
Metody
Wywiady z użytkownikami (5-10 osób)
Co pytać:
– Jak dziś rozwiązujesz problem [X]?
– Co Cię frustruje w obecnym procesie?
– Gdy szukasz [usługi], jak wybierasz dostawcę?
– Co byłoby dla Ciebie idealnym rozwiązaniem?
Czas: 30-45 minut na wywiad.
Narzędzia: Zoom + transkrypcja w Otter.ai / Tactiq.
Analiza konkurencji
3-5 stron konkurencji + zagraniczne benchmarki. Sprawdzasz:
– Architektura informacji (jak organizują treści?)
– CTA (jakie używają? Gdzie?)
– Tone of voice (jak piszą o sobie?)
– Przewagi (co mają lepiej niż klient?)
Persony
Dokument 1-2 strony A4 dla każdej persony:
– Imię (nadane), zdjęcie, wiek, rola
– Cele (co chce osiągnąć)
– Frustracje (co go denerwuje)
– Behawioralne wzorce (gdzie szuka informacji)
– Cytat (jedno zdanie definiujące go)
User journey map
Wizualizacja całej drogi klienta:
– Awareness (skąd dowiaduje się o problemie)
– Consideration (jak rozważa rozwiązania)
– Decision (jak wybiera)
– Action (co robi)
– Retention (czy wraca)
Każdy etap: emocje, działania, touchpoints (gdzie spotyka markę).
Co powstaje
- Persony (PDF, 2-3 sztuki)
- User journey map (PDF / Miro board)
- Lista insightów (10-20 wniosków z research)
Faza 2: Architektura informacji (3-7 dni)
Co to jest
Architektura informacji (IA) = organizacja treści strony tak, by użytkownik łatwo znalazł, czego szuka.
Główne deliverable
Sitemap
Drzewo wszystkich podstron. Przykład dla małej firmy usługowej:
Strona główna
├── O nas
│ ├── Nasz zespół
│ ├── Wartości
│ └── Historia
├── Usługi
│ ├── Usługa A
│ ├── Usługa B
│ └── Usługa C
├── Cennik
├── Realizacje
│ └── Case study (template)
├── Blog
│ └── Wpis (template)
└── Kontakt
Card sorting (opcjonalnie)
Test z użytkownikami: dajesz 30-60 kart z nazwami stron/treści, użytkownik je grupuje „jak by szukał”. Pokazuje mental model użytkownika.
Information architecture diagram
Bardziej zaawansowane sitemap z typami treści i interakcjami. W Figma / Whimsical / Lucidchart.
Faza 3: Wireframe (1-3 tygodnie)
Co to jest
Wireframe = szkic strony bez kolorów, bez fontów, bez obrazków. Tylko struktura i układ.
Po co
- Skupiasz się na funkcjonalności i hierarchii, nie estetyce
- Łatwo zmieniać (kreślenie szybsze niż projektowanie)
- Klient widzi strukturę zanim wpadnie w „ładność”
Poziomy szczegółowości
Low-fidelity wireframe
Prostokąty, kreski, etykiety „logo”, „nagłówek”, „tekst”. Rysowane na tablicy / iPad.
Czas: 1-2 godziny / strona.
Cel: szybkie iteracje pomysłów.
Mid-fidelity wireframe
W Figma: szare boksy, prawdziwy układ kolumn, miejsca na zdjęcia, copy „lorem ipsum” lub realne nagłówki.
Czas: 3-6 godzin / strona.
Cel: prezentacja klientowi zanim wejdziemy w UI.
High-fidelity wireframe
Z grayscale, z prawdziwymi tekstami, ale bez kolorystyki brand. Klient widzi proporcje, hierarchię.
Czas: 6-12 godzin / strona.
Reguła
Nie pokazuj klientowi UI bez wireframu. Klient skupi się na „kolorach” zamiast strukturze, i nigdy nie wrócisz do struktury.
Faza 4: UI Design (2-6 tygodni)
Co powstaje
Design system / Style guide
Zestaw „klocków”, z których budujesz cały projekt:
Kolory:
– Primary (1 główny + 3-5 odcieni)
– Secondary (2-3 wspierające)
– Neutral (białe, szare, czarne)
– Semantic (success green, error red, warning orange, info blue)
Typografia:
– 1-2 fonty (heading + body)
– 6-8 wielkości (H1 do H6, body, small)
– Line-height + letter-spacing
Spacing:
– 8px / 16px system (8, 16, 24, 32, 48, 64, 96, 128)
– Konsekwentnie używany w całym projekcie
Komponenty:
– Buttony (primary, secondary, tertiary, destructive)
– Inputy (text, email, password, textarea, select)
– Karty (product card, blog card, testimonial)
– Sekcje (hero, features, CTA, footer)
– Badge / chip / tag
– Modale i dropdowny
Stany komponentów:
– Default
– Hover
– Active / pressed
– Focus (klawiatura — accessibility)
– Disabled
– Loading
– Error / success
Mockupy stron
Pełne projekty każdej kluczowej strony:
– Strona główna (najważniejsza, 3-5 iteracji)
– Strony usługowe (1-2 iteracje)
– Blog template (1 iteracja)
– Kontakt
– 404 page
– Login / Register (jeśli sklep)
– Karta produktu (jeśli sklep)
– Checkout (jeśli sklep)
Każda strona: wersje desktop + tablet + mobile.
Trendy UI 2026
1. Bold typography
Duże nagłówki — 64-128 px na desktopie. Wraz z naturalną kontrastową typografią.
2. Glassmorphism + neumorphism (umiarkowanie)
Półprzezroczyste karty z blur effect — popularny od 2024, ale nie nadużywaj.
3. Dark mode jako standard
Co najmniej przełącznik light/dark. Klienci 18-35 lat preferują dark.
4. Micro-animations
Subtelne animacje hover, transitions, loading states. Z Lottie lub CSS animations.
5. Bento grids
Layout w stylu Apple — kompozycja kart różnej wielkości. Świetnie dla feature sections.
6. AI-generated imagery
Niestandardowe zdjęcia z Midjourney v7 / DALL-E 3 / Flux Pro. Polskie konteksty łatwiejsze niż kiedykolwiek.
7. Brutalism (umiarkowany)
Surowe, niedopracowane elementy — dla brand z osobowością. Niekoniecznie B2B.
Faza 5: Prototyp klikalny (3-7 dni)
Co to jest
W Figma łączysz mockupy interakcjami — kliknięcie button-a otwiera następną stronę, hover pokazuje stan, formularze otwierają success state.
Po co
1. Klient klika i akceptuje
Statyczny mockup vs klikalny prototyp = 2 różne doświadczenia. Klient klika, czuje przepływ, wcześnie wykrywa problemy („Brakuje przycisku powrotu!”).
2. Testy z użytkownikami
Daj prototyp 3-5 osobom z grupy docelowej, obserwuj jak nawigują. Notuj:
– Co znaleźli łatwo?
– Co utknęło?
– Co zmieniliby?
W 1 godzinę testu wykrywasz problemy, których nie dostrzegłbyś przez 3 mies. produkcji.
3. Handoff dla developerów
Developer dostaje prototyp i widzi:
– Jak strona ma działać
– Jakie animacje
– Jaka logika nawigacji
– Wszystkie stany komponentów
Lepszy handoff = mniej „jak to ma wyglądać?” pytań w trakcie kodowania.
Narzędzia
- Figma Prototyping (najczęściej używane)
- Framer (zaawansowane, ale wymaga nauki)
- Adobe XD (zanikający)
- Principle (Mac-only, dla zaawansowanych animacji)
Zasady dobrego projektowania
1. Hierarchia wizualna
Użytkownik widzi najważniejsze pierwsze, mniej ważne potem. Reguła:
- Headline > 48 px (mobile 36 px)
- Body = 16-18 px (mobile minimum 16 px)
- Small = 12-14 px
Kontrast wielkości min. 2× między headline a body.
2. White space
Pusty obszar nie jest stratą — jest narzędziem. Reguły:
- Padding sekcji: 64-128 px
- Padding kart: 24-48 px
- Spacing między elementami: 16-32 px
Nie wciskaj treści w każdy piksel.
3. Reguła F i Z
Użytkownik skanuje stronę, nie czyta linearnie:
- Strona z dużą ilością tekstu → wzór F (góra-lewa, środek-lewa, dolna-lewa)
- Strona z mało tekstem (landing) → wzór Z (lewa-góra → prawa-góra → lewa-środek → prawa-dół)
Ulokuj kluczowe elementy (logo, headline, CTA) na przecięciu wzoru.
4. Mobile-first design
W 2026 78% wizyt z mobile. Projektuj najpierw mobile, potem skaluj do desktop. To gwarantuje:
– Czysty, prosty design
– Priorytetyzowanie najważniejszych elementów
– Nie „rozsmarowywanie” desktopowego designu na mały ekran
5. Accessibility (WCAG 2.2 AA)
Twoja strona musi działać dla:
– Osób słabowidzących (kontrast tekstu min. 4,5:1)
– Osób niewidomych (screen reader, semantyczny HTML)
– Osób z motoryczną niesprawnością (klawiatura, focus states)
– Osób z zaburzeniami poznawczymi (proste teksty, jasna struktura)
W UE prawnie wymagane od 2025 dla większości firm (EU Accessibility Act).
6. Performance budget
Projekt musi mieć szansę być szybki:
– Max 3-5 fontów (każdy = 100-200 KB)
– Max 1 animacja „ciężka” / strona
– Hero image nie więcej niż 200-400 KB (WebP/AVIF)
– Brak masowych shaderów / 3D na początku strony
Rozmawiaj z developerem na etapie designu o budżecie performance.
Narzędzia projektanta 2026
Must-have
Figma
Co robi: wszystko (wireframe + UI + prototyp + handoff).
Cena: free dla małych projektów, 12 USD/edytor/mies. dla profesjonalnych.
Dlaczego: 90% rynku polskich designerów. Ekosystem wtyczek (FigJam, AutoLayout, plugins).
Penpot
Co robi: alternatywa dla Figmy, open-source.
Cena: darmowa.
Dlaczego: dla zwolenników open-source / EU sovereignty.
Nice-to-have
Lottie / LottieFiles
Animacje wektorowe (małe, lekkie, działają wszędzie).
Maze
Testy użyteczności online z prawdziwymi użytkownikami.
UserBrain
Testy screen recordings — użytkownik wykonuje zadania, widzisz nagranie + komentarz.
Whimsical
User journey mapping, mind mapping.
Pexels / Unsplash+ / Getty
Banki zdjęć (Pexels darmowe, Getty premium).
Kiedy oddać design agencji vs DIY
DIY ma sens, gdy:
✅ Robisz portfolio osobiste lub bloga
✅ Twoja branża nie konkuruje designem (techniczne usługi B2B)
✅ Jesteś designerem z umiejętnościami
✅ Budget brak na profesjonalny design
Profesjonalny design konieczny, gdy:
✅ Konkurujesz w branży wizualnie wymagającej (moda, kosmetyki, gastronomia, design)
✅ Sprzedaż produktów wizualnych (zdjęcie produktu = sprzedaż)
✅ Twoja marka buduje zaufanie (medycyna, prawo, finanse, B2B)
✅ Masz realny budżet (10 000+ zł na design)
✅ Konkurencja ma ładne strony — Twoja musi być co najmniej tak dobra
Najczęstsze błędy
❌ Pomijanie wireframu — od razu design = klient skupia się na kolorach zamiast strukturze.
❌ Brak prototypu klikalnego — klient akceptuje statyczne, potem „to nie działa jak myślałem”.
❌ Naśladowanie konkurencji 1:1 — Twoja strona wygląda jak każda inna w branży.
❌ Design pod siebie, nie pod użytkownika — „mi się podoba” ≠ konwertuje.
❌ Pomijanie accessibility — strona piękna, ale nieczytelna na słońcu / dla seniorów.
❌ Niedopuszczanie developera do designu — design „niemożliwy do zakodowania” w budżecie / czasie.
❌ Brak design system — każda strona inny styl, brand niespójny.
❌ Stockowe zdjęcia generic — kobieta w garniturze przybijająca fives = anty-brand.
Co dalej
Twoja decyzja:
- Zbierz inspiracje — 5-10 stron, które się podobają (i 3, które nie)
- Zdefiniuj 2-3 persony użytkowników (może być w 1 godz.)
- Określ 5-7 must-have podstron (nie więcej!)
- Sprawdź narzędzia — załóż konto na Figma (free)
- Wybierz drogę: DIY (czas) czy agencja (budżet)
Projektujemy strony internetowe w pełnym procesie UX/UI — research, wireframe, UI design, prototyp klikalny — przed jakąkolwiek linijką kodu. Pełny pakiet w 3 500-12 000 zł (zależnie od rozmiaru projektu). Zobacz proces.
