Audyt SEO krok po kroku – jak go zrobić samodzielnie [60 punktów]

Dobry audyt SEO to nie 200-stronicowy raport z wykresami. To krótka lista: co działa, co nie, co naprawić w pierwszej kolejności. Pokażę Ci, jak zrobić go samodzielnie w jeden weekend — bez kupowania narzędzi za 1 500 zł miesięcznie.

W skrócie

• Audyt SEO składa się z 4 warstw: techniczna (indeksacja, Core Web Vitals), on-page (treści, meta, struktura), off-page (linki) i analiza konkurencji.
• Do podstawowego audytu wystarczą darmowe narzędzia: Search Console, Bing Webmaster, PageSpeed Insights, Screaming Frog (wersja free do 500 URL-i).
• Czas wykonania: 8–14 godzin dla strony do 200 podstron.
• Większość problemów to 3 rzeczy: błędy indeksacji, słaba prędkość mobilna, brak danych strukturalnych.

1. Techniczne SEO — czyli czy Google w ogóle Cię widzi

Zanim zoptymalizujesz nagłówki, upewnij się, że Google ma do nich dostęp. Najczęściej spotykany w naszych audytach problem? Strona indeksowana jest tylko częściowo, a właściciel nie wie nawet, że istnieje 80 podstron, których Google nie chce dotknąć.

Co sprawdzić w pierwszej kolejności:

1. Plik robots.txt — czy nie blokujesz przypadkiem ważnych katalogów (/wp-content/, /wp-includes/)
2. Sitemap.xml — czy istnieje, czy jest wysyłany do Search Console, czy zawiera tylko strony do indeksacji
3. Status indeksacji w Search Console (zakładka Strony → Indeksacja stron) — ile URL-i jest „Z indeksacją”, ile „Wyklucz.”
4. Tag meta robots na każdej podstronie — czy nie ma przypadkowego noindex (najczęściej zostaje po wersji testowej witryny)
5. Kanonikalne URL-e — każda strona ma <link rel="canonical">, wskazujący na siebie albo wersję preferowaną
6. Hreflang dla witryn wielojęzycznych — błąd tu = duplicate content w Google
7. Przekierowania 301 vs 302 — Google traktuje je inaczej, 302 nie przenoszą mocy
8. Łańcuchy redirect (301 → 301 → 301) — każde przekierowanie traci ~10% mocy
9. Błędy 404 — sprawdź w GSC raport „Nie znaleziono”
10. Strony osierocone (orphan pages) — Screaming Frog pokaże te bez żadnego linka wewnętrznego

2. Core Web Vitals i prędkość

Od marca 2024 Google używa metryki INP zamiast FID — i to ona psuje rankingi większości stron na WordPressie z Elementorem.

Wejdź na pagespeed.web.dev i przetestuj 5 najważniejszych podstron (home, kategoria, produkt/usługa, blog, kontakt). Dla każdej zapisz:

• LCP (Largest Contentful Paint) — cel poniżej 2,5 s
• INP (Interaction to Next Paint) — cel poniżej 200 ms
• CLS (Cumulative Layout Shift) — cel poniżej 0,1
• Wynik mobilny i desktopowy osobno

Czerwone wartości na mobile? To zwykle: za duży LCP image, brak lazy loadingu obrazów poniżej fold-a, blokujący JavaScript Elementora, fonty bez preload. Każde z tych rzeczy da się naprawić bez przepisywania strony.

3. On-page SEO — co o Tobie mówi treść

Tu spędzisz najwięcej czasu, ale tu też leżą najszybsze wzrosty. Dla każdej z 10 najważniejszych podstron sprawdź:

• Title tag — 50–60 znaków, ze słowem kluczowym na początku, unikalny dla każdej strony
• Meta description — 140–155 znaków, z CTA, unikalny
• H1 — jeden na stronę, zawierający główne słowo kluczowe
• Hierarchia H2 → H3 — logiczna, bez przeskoków (nie H1 → H4)
• Treść — minimum 600 słów dla strony usługowej, 1 200+ dla artykułu blogowego
• Słowa kluczowe pochodne (LSI) — czy używasz synonimów, nie tylko głównej frazy
• Linki wewnętrzne — minimum 3 wychodzące do innych istotnych podstron
• Obrazy — nazwa pliku z myślnikami (audyt-seo.jpg, nie IMG_1234.jpg), atrybut alt, rozmiar zoptymalizowany

4. Słowa kluczowe — czy w ogóle celujesz w to, czego ktoś szuka

To najczęstszy błąd małych firm: optymalizacja pod frazę, której nikt nie wpisuje w Google. Sprawdź każdą frazę, na którą celujesz, w narzędziu typu Senuto, Ahrefs lub nawet darmowym Google Trends.

Jeśli fraza ma 10 wyszukiwań miesięcznie i konkurencja KD 60 — czas zmienić strategię. Lepiej celować w 5 fraz long-tail po 30–80 wyszukiwań i KD 20–35 niż w jedną super-konkurencyjną.

5. Linki przychodzące i autorytet

Otwórz darmowy ahrefs.com/backlink-checker (3 sprawdzenia dziennie) lub Bing Webmaster i zobacz:

• Ile masz domen linkujących (DR)
• Czy są to wartościowe domeny, czy katalogi-spamy
• Czy domeny linkujące mają tematyczny związek z Twoim biznesem
• Czy nie masz toksycznych linków (najczęściej z chińskich, rosyjskich domen „10 zł za 100 linków”)

6. Konkurencja — co robią lepiej

Wybierz 3 najmocniejszych konkurentów i porównaj:

• Liczbę indeksowanych stron (site:domena.pl w Google)
• Strukturę URL-i
• Długość artykułów blogowych
• Czy mają sekcję FAQ z danymi strukturalnymi
• Średnią pozycję dla tych samych fraz

W Senuto zakładka „Wspólne słowa kluczowe” pokaże frazy, na które oni mają top 10, a Ty zera.

Co robić z wynikami audytu

Posortuj zadania w macierzy wpływ × czas:

1. Wysokiego wpływu, niskiego czasu — robić natychmiast (popraw title tagi, dodaj brakujące meta, usuń noindex z ważnych stron)
2. Wysokiego wpływu, dużego czasu — zaplanować w 3-miesięcznym sprincie (Core Web Vitals, restrukturyzacja kategorii, nowy content)
3. Niskiego wpływu, niskiego czasu — robić „przy okazji”
4. Niskiego wpływu, dużego czasu — odpuścić

Czy warto kupować audyt SEO za 2 000 zł?

Krótka odpowiedź: jeśli nie masz czasu lub masz stronę powyżej 500 podstron — tak. Profesjonalny audyt zajmuje 20–40 godzin i obejmuje rzeczy, których nie wykryjesz „na oko” (analiza logów serwera, drobne błędy w schema, JavaScript SEO).

Dla małej witryny do 100 podstron własny audyt na podstawie tej listy w zupełności wystarczy.

Chcesz, żebyśmy zrobili audyt SEO za Ciebie? Robimy darmowy audyt do końca Q2 2026 — z mapą fraz, Core Web Vitals i analizą 3 konkurentów. Wypełnij formularz i odeślemy raport PDF w 5 dni roboczych.